MAPFRE, ING y BBVA, sus campañas con objetivos comunicativos
- JUDITH CAÑADAS FRAILE
- 18 oct 2021
- 2 Min. de lectura
En el día de hoy, vamos a hablar de las campañas de comunicación de empresas, y de sus objetivos.
Las empresas de comunicación, a través de una organización, ideas y estrategias hacen campañas con propósitos específicos según lo que se quiera conseguir.
En esta ocasión, son tres los objetivos los que vamos a tratar: de notoriedad, de posicionamiento y de comportamiento.
MAPFRE, a principios de este año, creó un anuncio publicitario que se emitió en televisión durante casi un mes, para llegar al máximo de personas posibles. Con el logo de “Los Héroes de la familia siguen siendo necesarios”.
En este anuncio lo que pretendían era promover su plan “MAPFRE en Familia”, que se basa en una idea en la que te aseguran mayores descuentos si todos los miembros de la familia se unen al contratar sus seguros.
Es decir, creó una campaña con la intención de dar a conocer algo, un plan de ahorros, siendo su objetivo el de notoriedad.
Por otro lado, la institución financiera ING, ha hecho una campaña de posicionamiento llamada “ Do your thing”. Con lemas como: “Nuestra prioridad es no ser la tuya”, o “Libertad para elegir y para hacer con tu tiempo lo que quieras, sin tener que dedicar mucha atención a tu banco”.
Claramente quiere transmitir los conceptos de libertad, confianza y serenidad. Y por ello, se trata de un objetivo de posicionamiento, porque lanzan la imagen con la que quieren que se vea y se relacione su banco.
Y por último tenemos el objetivo de comportamiento, el cual lo he visto en el banco BBVA.
Tras la campaña “Ahora queremos, más que nunca, estar contigo y ayudarte”, el banco ha querido ayudar a sus clientes en los momentos más duros de pandemia. En el que les facilita la gestión de fianzas desde su página web o aplicación de móvil.
Por lo tanto, a través de su campaña lo que quieren hacer es que las personas hagan algo en concreto, que es que gestionen las funciones del banco de manera online.
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